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優(yōu)質(zhì)內(nèi)容比傳統(tǒng)廣告更快地建立信任。
內(nèi)容營銷正在重塑大大小小公司的電子商務(wù)。這是因?yàn)闋I銷首先關(guān)乎信任，而營銷人員正在意識到，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容比傳統(tǒng)廣告更快地建立信任。一家名為The Tot的新創(chuàng)業(yè)公司的蒂姆·特納·福爾曼和霍克媒體的馬特·奧西亞斯最近討論了如何啟動(dòng)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型營銷戰(zhàn)略。
創(chuàng)新互聯(lián)長期為上千多家客戶提供的網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)，團(tuán)隊(duì)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)10年，關(guān)注不同地域、不同群體，并針對不同對象提供差異化的產(chǎn)品和服務(wù)；打造開放共贏平臺，與合作伙伴共同營造健康的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境。為正陽企業(yè)提供專業(yè)的成都網(wǎng)站制作、網(wǎng)站建設(shè)，正陽網(wǎng)站改版等技術(shù)服務(wù)。擁有十多年豐富建站經(jīng)驗(yàn)和眾多成功案例,為您定制開發(fā)。
為什么抵制讓你的內(nèi)容進(jìn)行銷售的沖動(dòng)很重要？
蒂姆：我們在Tot所做的是提供信任和建議，以及精心策劃的產(chǎn)品。要想被認(rèn)為是值得信賴的建議，它需要來自可信的真實(shí)場所。它需要是真實(shí)的，需要來自專家，知道自己在說什么的人。在Tot，我們與全球各地的專家網(wǎng)絡(luò)合作，創(chuàng)建育兒內(nèi)容。第一次為人父母的人最想要的是信息，他們求助網(wǎng)站的可能性和去看醫(yī)生的可能性一樣大，他們甚至更有可能去網(wǎng)站，而不是問自己的母親。如果我們能夠開發(fā)和策劃與其他母親分享的內(nèi)容，就會發(fā)展一種關(guān)系，并為她們提供價(jià)值。
你如何衡量以內(nèi)容為導(dǎo)向的營銷策略的成功和表現(xiàn)？
馬特：當(dāng)你考慮總體衡量時(shí)，有這么多不同的格式可供人們利用。通常，人們會說，我想要在我的博客上發(fā)表文章。你在找什么類型的商品？這段內(nèi)容的目標(biāo)是什么？你是在試圖推動(dòng)有機(jī)搜索，并引入新的受眾，以便他們了解你是誰，還是你正試圖通過視頻和信息圖表讓他們更多地參與進(jìn)來？ ；每種形式都有非常具體的衡量標(biāo)準(zhǔn)。
除此之外，你的衡量標(biāo)準(zhǔn)與你的基本媒體購買有所不同，例如，你花一美元，希望賺回三美元，或者其他版本。當(dāng)我們著眼于內(nèi)容營銷時(shí)，尤其是當(dāng)它與品牌無關(guān)時(shí)，真正重要的理想是思考如何才能真正給我的受眾帶來一些與他們產(chǎn)生共鳴、教會他們并解決問題的東西。最終，你的品牌就在那里等著他們。
知名度、參與度、倡導(dǎo)性
我關(guān)注的三件事是意識、參與和倡導(dǎo)。在建立內(nèi)容營銷策略時(shí)，你想做的第一件事是考慮意識的想法，讓你的合作伙伴意識到。然后就有了意圖驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容。人們一直在谷歌上提問，他們正在得到答案。如果你的網(wǎng)站的內(nèi)容有答案，特別是如果它還處于早期階段，那么它將會做大多數(shù)(電子商務(wù))網(wǎng)站不會做的事情，那就是把眼睛放在你的網(wǎng)站上，而不是一開始就發(fā)揮品牌和產(chǎn)品的作用。
對于這種品牌不可知的內(nèi)容，您的大部分內(nèi)容主要是基于文本的內(nèi)容。通過測量，我在現(xiàn)場觀察眼睛，以及當(dāng)他們到達(dá)現(xiàn)場時(shí)他們在做什么。它們是跳轉(zhuǎn)到不同的頁面，還是立即跳躍？當(dāng)你把某人帶到你的網(wǎng)站，在那里它正在解決一些事情，你必須有一些吸引他們的東西，讓他們留在那里，讓他們回來。
蒂姆：我們肯定會在Google Analytics內(nèi)部觀看，以便能夠看到頁面瀏覽量、人們在做什么，以及他們?nèi)绾螐木W(wǎng)站的編輯端轉(zhuǎn)移到網(wǎng)站的產(chǎn)品端。我們還將內(nèi)容作為我們營銷計(jì)劃的一部分。它絕對是一個(gè)上漏斗探礦片。
高質(zhì)量的內(nèi)容與廣告支出同等重要
蒂姆：作為一個(gè)來自廣告公司的人，我們的廣告預(yù)算并不大。我們的客戶有大筆廣告支出，然后來到一家初創(chuàng)企業(yè)，幫助他們成長和尋找客戶。不過，我們所擁有的是這個(gè)奇妙的內(nèi)容銀行。這高質(zhì)量的內(nèi)容已經(jīng)變得和廣告支出一樣重要。每個(gè)月我們都會用各種不同的文章組織一次新的勘探活動(dòng)，然后我們會保留一些常青的表演片段，這給了我們一個(gè)很好的指標(biāo)，表明我們能夠吸引和吸引什么樣的人來這個(gè)網(wǎng)站。它是非常有針對性的，所以點(diǎn)擊并查看一篇名為《為新生兒做準(zhǔn)備的9種方法》的文章的人很可能是我們的客戶。
網(wǎng)站欄目：您如何衡量內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型營銷策略的成功？
當(dāng)前路徑：http://m.jiaoqi3.com/article/dpgjhgd.html
